Em um cenário em que marcas competem por atenção, relevância e confiança, poucas vozes têm tanto peso quanto a de David Aaker. Em Aaker on Branding, o autor reúne o essencial de mais de três décadas de pesquisa, prática e influência global para responder a uma pergunta decisiva: como construir marcas fortes que realmente impulsionem o crescimento dos negócios? Ao tratar marcas como ativos estratégicos, e não apenas como ferramentas de comunicação, Aaker apresenta um framework claro e poderoso: os '5Bs do branding' - valor, relevância, imagem, lealdade e portfólio de marcas - , pilares que sustentam a criação de um processo de branding capaz de atravessar ciclos, resistir à concorrência e gerar valor contínuo. Este livro oferece: - um roteiro completo para construir, fortalecer e expandir marcas na era digital, - ferramentas para criar diferenciação real e duradoura, - insights sobre o papel do branding na inovação disruptiva, - exemplos práticos de marcas que transformaram estratégias em crescimento sustentável. Com a colaboração de Marcos Bedendo, que traz exemplos nacionais e adaptações pensadas para marcas brasileiras, Aaker on Branding reafirma sua posição como leitura indispensável para executivos, empreendedores e profissionais que entendem que marcas fortes são uma grande vantagem competitiva.
